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科技資訊

西瓜視頻未來一年將燒20億補貼追趕B站 發力中視頻賽道

時間:2020-10-21 09:44:20   作者:Jack.L   來源:   閱讀:93   評論:0
20億元資金這一決策背后,是行業賽道開始擁擠的大背景,任利鋒援引西瓜視頻內部估算數據稱,中國用戶每天觀看中視頻的總時長已超過短視頻時長的一半,且是長視頻時長的兩倍,這一數據仍然在快速增長。

在以抖音為代表的短視頻領域占據頭部位置的字節跳動,此次通過旗下西瓜視頻展開在中視頻領域的追趕態勢。

10月20日,西瓜視頻總裁任利鋒宣布未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼,發力中視頻賽道。任利鋒對第一財經記者表示,中視頻行業過去一年發展非常快,行業內B站做得很好。西瓜視頻未來將在生產工具、原創流量匹配、資金扶持等方面加大投入。

20億元資金這一決策背后,是行業賽道開始擁擠的大背景,任利鋒援引西瓜視頻內部估算數據稱,中國用戶每天觀看中視頻的總時長已超過短視頻時長的一半,且是長視頻時長的兩倍,這一數據仍然在快速增長。

在這一賽道里,2020年7月,微博啟動視頻號計劃,10月微博宣稱兩個月內視頻號開通規模超過50萬,預計年底將達1萬個;9月,微信上線一分鐘以上視頻上傳功能;10月,百度推出獨立視頻App“百度看看”,知乎新增“視頻”專區。

針對體系內競品抖音與行業競品B站,任利鋒對第一財經記者表示,一方面西瓜視頻會與抖音進行差異化生產,抖音更側重以人為核心的UGC,西瓜更側重專業水準的PGC;另外兩者也將進行差異化聯動合力,抖音將提供橫屏播放視頻能力,西瓜視頻將聯手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。

從抖音轉戰到西瓜視頻的過程中必然存在挑戰,任利鋒稱做興趣匹配是很難的事情,西瓜偏信息流,用戶看內容時要做篩選決策,這道思考門檻對用戶來說就是成本,而抖音是沉浸式的自動播放體驗,算法在其中扮演理解的角色,西瓜通過更稀少的用戶行為進行用戶推薦,因此模型推薦需要更多數據訓練。

雖然集團層面并未給任利鋒施加盈利壓力,但20億元資金并不足以讓西瓜視頻直接彎道超車。ID為“小獅子佑醬”的姑娘是一位在B站崛起的機車界自媒體,她對第一財經記者表示,早前西瓜視頻便來與她洽談過獨家合作的可能性,但因多方面原因佑醬表達了婉拒。

佑醬稱原因主要有三方面:第一,佑醬本身崛起于B站,與平臺具備感情黏度與粉絲基礎,粉絲互動活躍度非常高,不可能一刀切地放棄;第二,雖然她目前在B站機車圈女性博主粉絲數第一,但由于機車本身屬于小眾圈子,八萬粉絲簽約獨家并不占據價格優勢;第三,部分品牌主更認可B站的商業價值。

雖然暫未與西瓜視頻簽訂獨家合作,但佑醬并未放棄與西瓜等多平臺的合作,她對第一財經記者表示,西瓜視頻對中視頻UP主給予很高的流量激勵政策,這是其他平臺所不具備的。因此總體來講,大UP主和頭部PGC博主與西瓜視頻簽約獨家未必劃算,但對尚不具備龐大粉絲基礎的中腰部小UP主來說,是非常合適的成長沃土。

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